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4 5 首推荐的原理与逻辑（第1页）

4.5　首页推荐的原理与逻辑

目前，在大众点评改版后，消费者打开大众点评，首页展示的信息都是个性化且丰富多彩的，有精致的美食、搞笑的视频、无厘头的文案等。很多商户不明白，觉得大众点评应该以吃喝玩乐为主，不知道为什么首页变成了以娱乐为中心。

每个互联网平台都有一套自己的推荐机制算法，大众点评也是一样的。每个消费者打开大众点评后被推荐的内容都不一样，推荐的内容基本可以分成以下三种。

（1）评价上首页热门推荐。大众点评会根据消费者写的评价内容来断定是否被推荐到首页展示，若被推荐到热门后，则会优先展示给更多的消费者观看，推荐的概率是随机行为。消费者经常会看见一些与吃喝玩乐无关的视频，大多数是被推荐到首页上的。

（2）当消费者经常打开大众点评搜索或经常浏览某一家商户时，消费者会发现自己的首页推荐就有感兴趣的商户的信息。哪怕消费者经常浏览的商户是外地城市的，同样也会出现在首页推荐。所以，如果消费者想在首页固定出现自己想要的内容是不现实的。

（3）广告位。当消费者在刷大众点评首页的时候，经常会出现带有“广告”两字的内容，那么这个就是投放了CPM广告的广告位！

商户投放CPM广告后，可能会出现在第4、10、20位，而出现在这里的广告位是按照每千次的曝光进行收费的。因为大众点评是首页推荐广告，所以广告给商户带来的曝光量是非常大的。此端口在大众点评有专门的部门负责，商户在大众点评上传信息后，后台有专业的服务人员与商户对接。目前CPM广告的展现方式支持图片形式、动图形式，若商户图片精美、文案吸引人，则在千次曝光当中被众多消费者点击后，会进入商户的页面，吸引消费者到店消费。

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