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第5章 之商户通（第1页）

第5章　大众点评精细化运营之“商户通”

5.1　新店宝、商户通、旺铺宝的功能与区别

不少商户为了扩客引流开始入驻大众点评，在入驻之后，大众点评一般会建议商户购买新店宝、商户通和旺铺宝这三种产品的其中一项，下面为大家介绍这三款商户必备产品的功能。

5.1.1　新店宝

新店宝是在商户通基础之上优化出的新型产品，新店宝的功能比商户通多出三个核心卖点。

1．展现风格

以往商户在大众点评的商户列表中只能展现一张图，而开通新店宝功能后可展示三张图。

（1）新店专属标签，如图5-1所示。

图5-1　新店专属标签

（2）三张主图样式，具体使用如图5-2所示。

图5-2　三张主图的使用

2．增加曝光次数

在14天之内，商户会被展示在美食列表第2位，极大地提高了商户曝光的次数。这对商户有巨大的品牌曝光效应和到店转化效应，如新店周边5千米范围内的消费者打开美食列表频道，消费者搜索品类、商圈，商户被固定展示在第2位。

排名固定第2位！

人气旺旺旺！

3．开业喜报精准推送

在商户5千米内的常住人群会在商户开业时，收到推送通知。

新店宝适合全品类商户，新店宝包含了商户通所有板块功能，适合于需要大流量曝光的商户。

5.1.2　商户通

商户通是大众点评餐饮商户进行线上店铺装修的工具，商户购买开通商户通后，可以拥有更多的店铺包装特权和功能，从而更全面地展示店铺特色，吸引消费者到店消费。在这里主要为大家介绍商户通的九大功能，具体内容如图5-3所示。

图5-3　商户通九大功能

商户通适合所有餐饮品类的商户。商户希望在大众点评上展现更多的内容，消费者看见商户丰富的内容才有可能到店消费，实现转化。相反，如果商户展现的内容较为简单，消费者不能很好地了解商户的详细信息，消费者进店消费的概率就会大大降低。使用商户通是商户在大众点评上开展营销活动的第一步。

5.1.3　旺铺宝

旺铺宝主要的功能是完善店铺基础信息、推荐菜、团购、代金券、促销等基础功能。相对新店宝与商户通来说，旺铺宝的功能少了很多，适合小吃快餐店或预算不足的商户使用。

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