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第四章 对传媒内容的社会学研究（第1页）

第四章对传媒内容的社会学研究

内容提要：

传媒信息源的权力和影响力、新闻机构人员的政见、所有权和控制权之间的关系、受众的影响、组织对待传媒输出问题的习惯性做法等都会对传媒内容有影响。而且，不同类型的传媒内容受不同的社会安排影响和制约。本章结合中国传媒运作的实际，着重研究社会主导价值观、国家的大政方针、经济利益等对传媒内容的影响。

学习目标：

传媒的任何内容都是具体的、历史的，本章的学习目标是使学生把传媒内容放到宽广、具体的社会背景中去理解，避免单纯、理想化地设定传媒内容。

“媒介产业是内容产业，它的核心产品是做内容。”[1]对传媒内容的社会学研究包括研究何种社会安排对于传媒内容有影响，有怎样的影响？影响程度如何？从社会学角度研究传媒内容比仅仅从传播学角度研究传媒内容更有整体性、深刻性的优势。社会力量是对传媒运作有很大冲击和影响的因素。“传媒的内容是一个复杂生产过程运作的结果，是社会因素、政治因素和经济因素相互作用产生出来的特别的与众不同的最终产物。”[2]对传媒内容的社会学研究即研究传媒内容的社会影响因素，以探讨传媒和社会的互动关系。传媒内容产生于传媒主体，受很多社会因素的制约。塞伦·麦克莱在其《传媒社会学》一书中关注了其中的五大因素：“传媒信息源的权力和影响力、新闻机构人员的政见、所有权和控制权之间的关系、受众的影响、组织对待传媒输出问题的习惯性做法。”[3]本节结合中国传媒运作的实际，着重研究的是社会主导价值观、国家的大政方针、经济利益等对传媒内容的影响。不同类型的传媒内容受不同的社会安排影响和制约，这是本节所探讨内容的一个基本前提。比如，新闻内容受社会主导价值观的影响比较直接，而娱乐类传媒内容受经济利益的影响比较直接。

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